PPC-LOG

主にリスティング広告をはじめとするWeb広告、マーケティング関連の記事を書いています。

Googleさま、「テスト|テスト|テスト 」広告の件、ぜひご対応を。割と深刻です

川手@RKawtrです。 Googleで検索をしていると、稀に「テスト|テスト|テスト」広告を見かけます。 「テスト|テスト|テスト 」広告の問題について (1)おそらく、みんな「キーワードプランナー」使いたいだけ問題 (2)広告お手軽に配信されすぎ問題 (…

25歳の男がsnaq.meをひたすら解説するだけの記事

皆さんはsnaq.meをご存知でしょうか。 知っている人も多いのでないかと思います2015年9月に設立されたギルトフリー(白砂糖・卵・乳製品・小麦粉など)のスナックを定期発送するサブスクのスタートアップです。 jp.techcrunch.com diamond.jp おそらく自分は…

広告運用者なら知っておくべき年間予算計画書の作り方

広告運用において、年間を通じて一律の金額で毎日広告投下し続けるというケースは極めて稀なように思います。例え月単位で見た際に一律の予算感であったとしても、曜日、時間帯によって微妙な差があり、祝日数や天候によってもコンバージョン数が大きく変わ…

BtoC案件の広告アカウントを成長させる際に意識しているサイクル

先日Twitterにて以下のような言及をしました。 BtoC案件のアカウントを最速で成長させる際に重要な、意識すべきサイクルについてまとめてみた。前回のご共有したものを改良させたものになります。 pic.twitter.com/XxI3UrF0oc — ぢょん |広告運用×マーケテ…

広告運用者が知っておくべきメンタル耐久力向上法

先日下記のようなツイートを見て、「うむ...まさしくその通りだな」と思い至ったので、今回は自分のメンタルに関する考えをまとめてみました。 学生さん「社会人にとって大事なものはなんですか?」僕「まずはメンタルとやる気と行動量」学生さん「え、スキ…

人を動かす天才・鈴木敏夫に学ぶ

鈴木敏夫氏についてはご存知の方も多いかと思いますが、改めてどういった人物なのか、wikipediaから引用したものを貼っておきますので、ご存知でない方はご参照ください。 鈴木 敏夫(すずき としお、1948年8月19日 – )は、日本の映画プロデューサー、編集…

昨年の反省と2020年の抱負

みなさま、2020年あけましておめでとうございます。昨年2019年は大変お世話になりました。今年もどうぞよろしくお願いします。さて、Twitterでつながりのある運用者の方々に触発され、私も負けじと今年1年の振り返りと、新年の抱負をブログに書いておければ…

商材、サービスの質に左右されない広告文の作り方

「市場の他社商材、サービスと比較した時に商材、サービスの弱点が目立ちすぎてあまり売れない」というのはよくある話だと思いますが、商材、サービスの質で広告の成果、つまりは売り上げ、コンバージョン率などが決まってしまうと考えるのは早計です。 確か…

指名系キーワードで広告配信する理由

度々「指名系キーワード(屋号、商材名、サービス名など含むキーワード群、以下指名系キーワード)で広告出稿すべきか」という指摘をなさる広告主の方のご意見を社内外で散見します。 確かに、この「指名系キーワードで広告出稿すべきか」という主張の根にあ…

広告運用は誰に依頼すべきか

「広告運用は誰に依頼すべきか」 という問題は非常に奥深いというか、広告主にとっては、大変悩ましい問題だと思います。ただしこの問題、先に答えを述べておくと、自分は、いわゆるベストプラクティスはないものと考えております。単純に取扱高や、業務上の…

広告運用者のキャリアの話

今日は「広告運用者のキャリアの話」をしたいと思います。年末年始や年度末前に、今の仕事との向き合い方を考える、そんな広告運用者の方も多いかと思います。そういった方にとって、この記事が1つの思考材料になれば幸いです。 実は自分自身、広告運用があ…

広告の成果はどこまでが広告運用者の責任か

運用型広告の成果はどこまでが運用者の責任なのでしょうか。例えば、SEOの順位が落ちれば、時差で検索広告のパフォーマンスも連動して落ち込むことが珍しくありません。特にBIGワードなどは顕著に影響を受ける印象です。 広告アカウントは大規模なもの、月に…

UGCを汲み取った広告が持つ影響力について

先日こんなツイートをしてみたところ意外と反響があったので、今回はそれに注目し、 何故、「UGCを汲み取った広告が影響力を持つのか」について、簡単に概要をまとめ、掘り下げていければと思います。 以前ツイートした通り、「お客様の声」は正しく活用する…

Web広告の未来は、過去のあらゆる広告との融合にある

先日とある方と話をしていて、「広告って実はファッショントレンドと同じで、周期性の波があるのでは?」という話で盛り上がったので、そのことについて今日はご共有できればと思います。 ファッショントレンドについて 2つの波がなぜ同時に今押し寄せてい…

一次情報の重要性について

先日とある出版社の方と食事をした際のこと、如何に「一次情報収集が如何に大事か」という話題で相当盛り上がりました。そもそも「一次情報」と言われてピンとこないマーケター、広告運用者も多いと思いますので、まず今日はそのお話と、私自身の実体験を交…

キーワードとは何なのか

先日新規でアカウントを構築している最中に、「キーワードってそもそもなんだっけ?」と考える機会があったので、今日はその点について深掘りしていければと思います。 そもそもキーワードとは... キーワード設定するときの考え方 キーワードで広告露出を100…

【お客様の声】の価値について

直近で、「お客様の声は読まれているのか」「お客様の声は必要か」「お客様の声は購買に影響をどのぐらい与えているのか」について考える機会があったので、今日はそのことについてご共有できればと思います。 実は...あんまり読まれていないのでは? では【…

企画を練る力を、どうすれば身につけられるか

この記事の続きということで、「どうすれば企画を練る力を身につけられるか」について考えてみたので、その件について、ご紹介できればと思います。 ▼下記記事を事前に読んでいただけると、理解がスムーズになるかと思います。 www.ppc-log.com 尊敬している…

企画を仕掛ける技術とその価値

自分が大学生だった時分は、「広告代理店の人=世の中の流行り廃りを完全にコントロールすることができるプロフェッショナルな人たち」だと認識していました。 もちろんその見立ては完全に外れている訳ではないのですが、実際に広告代理店に入ってみると、社…

指名キーワード流入でも、コンバージョンしない理由

指名系キーワードでのサイト流入であったとしても、コンバージョンに至らないことは決して珍しいことではありません。商材そのものの性質や、どこをコンバージョンポイントにするかにもよりますが、明確な行為がコンバージョンポイントとなっているケースで…

優秀なマーケターは、手持ちの資源でやりくりする話

広告運用のお仕事に携わらせて頂き、今年でちょうど丸5年ほどになります。(2019年12月現在)その間、様々な企業、個人とお付き合いさせていただく機会も多々あり、身近で企業、個人の躍進、成長、また場合によっては衰退、事業撤退を余儀なくされた現場に立…

虚偽・誇大広告がなくならない理由

2014年頃からほうぼうで、「ネット広告の闇」という言葉を耳にするようになった方も多いのではないでしょうか。ネット広告の課金システムを悪用した、悪質なサイトの乱造、広告で書かれている内容が悪意をもった虚偽情報に基づくものであるケース、芸能人や…

運用型広告においても『時差は金なり』

最近読んだ面白かった本の話 運用型広告も、『時差は金なり』 国内外でのプロダクト、サービスの差分 最後に 最近読んだ面白かった本の話 実は今年の3月ぐらいに千田琢哉さんの本にどハマり、今年の2月3日から4月1日にかけて著作を31冊Amazonで購入し、読み…

Googleアナリティクスに広告運用者はどう向き合うべきか

誰がどのような役割を担い、どのような最適化を行なっていくかは非常に大切なことなはずなのに、現場では誰が何の数値をしっかり見て、どのような働きかけを行なっていくのか、不明確なケースが非常に多い。 その点について以前より自分の中で引っかかりがあ…

広告運用を“技術”として習得する上での最短ルートを真面目に考えてみた

広告運用を"技術"として習得する上での最短ルートを真面目に考えてみたので、はてぶにも書いておこうと思う。リスティング広告業界に転職してきた人、新卒入社を考えている人の役に立てば幸い。 (1)基本は公式ヘルプで習得する (2)基礎コミュニケーシ…

運用型広告で見落とされがちな、増税に伴う変更必要箇所について

今回の消費税増税は過去の増税と比べても異なる点がいくつかあり、その特殊性から様々なトラブルが起こる可能性を想定していたものの、私の知る限りではスシローの一件ぐらいで、他には大きなカートトラブル、レジトラブルも殆ど起こっておらず、日本のエン…

【追記】「お試し価格」は景品表示法違反で、悪なのか?|広告運用者の話

先日「お試し価格」に関する提訴記事が掲載され、実際に裁判に至っていることに驚いた通販事業者、広告運用者も多かったのではないかと思う。これを「良いこと」 と捉える人も、「よくない」と捉える人も、「まだ提訴されただけ、判例も出てないし...」とい…

【Google広告】適切な広告配信地域の考え方について

Google広告を展開する上で、基礎的な要素であるが故に、特に深い考えを持たず設定されてしまい、結果的に機会損失を招いてしまう要素として、「地域設定」があげられる。 本日は地域設定の考え方、どのように設定することで漏れのない設定が可能となるのかに…

初心者相手に専門用語を使うマーケターの残念さについて

どんな仕事であったとしても、一度業界に身をおく経験があれば、その業界における専門用語(略語を含む)の多さや、表現の工夫に驚く経験をしたことが、1度はあるのではないかと思う。例えば飲食業を経験した人間であれば、「アニキ」「ヤマ」といった、顧…

広告運用者が習得すべきコミュニケーションスキルについて

広告代理店において、新人の時には王道的なマーケティング理論よりも、コミュニケーションスキルの方が役立つことが多い。 特に対クライアント用のコミュニケーションスキルは、早期タイミングでの習得をオススメする。コミュニケーションスキルを早期段階で…