PPC-LOG

主にリスティング広告をはじめとするWeb広告、マーケティング関連の記事を書いています。

Google さま、「テスト|テスト|テスト 」広告の件、ぜひご対応を。割と深刻です

// Google で検索をしていると、稀に「テスト|テスト|テスト」広告を見かけます。 「テスト|テスト|テスト 」広告とは 3つの問題点 問題点(1)「キーワードプランナー」使いたいだけ問題 問題点(2)広告お手軽に配信されすぎ問題 問題点(3)「広告の…

指名キーワードで広告配信した方が良い理由

指名キーワードによる広告配信の是非は、定期的に話題に上がる、リスティング広告業界における永遠のテーマの1つです。 「指名キーワードで広告出稿はやめてもいいのでは?」という主張の根っこには常に、「指名キーワードでの広告配信を停止すれば、その分…

広告運用者のキャリアの話

実は自分自身、広告運用がある程度できるようになってからしばらくの間、会社に所属しチームで広告運用をすることに対して違和感を持っていた時期がありました。率直に言ってしまえば、以下のようなことを考えていました。 今の体制のままやっていくよりも、…

一次情報とは何か?集め方、広告・LP成果改善につなげた事例をご紹介

先日とある出版社の方と食事をした際のこと、如何に「一次情報収集が如何に大事か」という話題で相当盛り上がりました。 そもそも「一次情報」と言われてピンとこないマーケター、広告運用者も多いと思いますので、まず今日はそのお話と、私自身の実体験を交…

キーワードとは何なのか

// リスティング広告における「キーワード」とは、そもそも何なのでしょうか。そもそも「キーワード」と言われて、「検索語句」「クエリ」と混在してしまう人も多いかと思います。また「キーワード」は検索連動型広告ではもちろん使用されますが、実は GDN …

「企画」を練る力はどうすれば身につけられるか

// 本日はどうすれば「企画」を練る力を身につけられるかというテーマで話してみたいと思います。 今回の記事は下記別記事の続編に当たります。そのためもしよろしければ下記記事を読んでもらった上で目を通して頂いた方が、理解がスムーズになるかと思いま…

運用型広告を活かすには、「企画」の力が必要です。

// 自分が大学生だった時は、「広告代理店の人=世の中の流行り廃りを完全にコントロールすることができるプロフェッショナルな人たち」だと認識していました。 もちろんその見立ては完全に外れている訳ではないのですが、実際に広告代理店に入ってみると、…

指名キーワード流入でもコンバージョンしない理由

指名キーワードでのサイト流入であったとしても、コンバージョンに至らないことは決して珍しいことではありません。商材そのものの性質や、どこをコンバージョンポイントにするかにもよりますが、EC やサービス業でも高くてもコンバージョン率は20%ぐらいが…

広告運用を「技術」として習得する上での最短ルートを真面目に考えてみた

// 広告運用を「技術」として習得する上での最短ルートを真面目に考えてみました。リスティング広告業界に転職してきた人、新卒入社を考えている人は必見です。要点は全部で6つあります。 (1)基本は公式ヘルプで習得する 実は広告運用の仕事ができる人ほ…

広告運用者が習得すべきコミュニケーションスキルについて

広告代理店に所属したなら、まずはじめは王道的なマーケティング理論を習得するよりも、コミュニケーションスキルを習得した方がいいというのが、長年の持論です。 特に対クライアント用のコミュニケーションスキルは、早期タイミングでの習得がオススメです…